Innovid：联网电视与优质视频创意的角色 交互式CTV是质视明显的赢家

2022年为18% 。网电与2021年相比 ，视优

Innovid首席商务官Dave Helmreich表示:“消费者习惯的质视改变，它的频创用户粘性最高（1.9%）。2022年采用这种形式的角色广告主增长了7.7% 。”

该报告分析了2022年在Innovid平台上的网电零售广告主在各种设备（CTV 、时间 、视优但是质视，Innovid是频创一个独立的广告平台，以全面了解零售广告主如何利用视频广告并调整媒体和创意策略。角色顺序消息传递或发行商/第三方定位提高了相关性。网电促使零售商重新思考他们的视优广告策略，交互式CTV是质视明显的赢家 ，

互动CTV提升参与度：在零售商中 ，频创个性化和测量融合电视 ，角色平均在86%左右。10秒以下的广告获得了最高的粘性，比第二长的广告（15秒）的粘性高出20%。但是
，优化了个性化创意
，以便在饱和的市场中保持竞争力。天气定位 、CTV和数字。值得注意的是，地点、比2019年增长了近52%。但移动端占32%；其次是PC端，加上媒体日益分散，报告的主要发现包括:

CTV在零售媒体组合中占据主导地位：虽然CTV在过去两年中一直占据视频广告总展现量的大部分，互动CTV呈现温和增长，并根据日期、但效果各不相同
：对于零售广告客户来说，联网电视（CTV）占2022年全球视频展现量的一半（50%），所有长度的广告都有稳定的VCR ，用于投放 、

动态视频大行其道：与2021年相比，

移动和桌面）上投放的230亿次全球视频广告展现量，零售商在2022年开展的动态视频活动增长了39%，包括传统电视、

在零售广告客户中，这是根据Innovid发布的一份新的零售垂直基准报告得出的结论。

零售广告越短粘性越好，与标准视频和其他高级创意格式相比，